Her sosyal medya platformunun, markaların ilgi çekici bir strateji oluşturmak ve kitlelerine ulaşmak için çözmesi gereken kendi algoritması vardır ve LinkedIn de bundan farklı değildir.
LinkedIn'i diğerlerinden ayıran şey, daha profesyonel bir sosyal ağ olmasıdır. Normal B2C tüketicileriyle etkileşim kurmak yerine, iş profesyonelleriyle etkileşim kuruyorsunuz. B2B şirketleri burada başarılı olur ancak yine de paylaşacakları en iyi içeriği bulmaları gerekir.
Bu makale boyunca LinkedIn algoritmasının ne olduğu, nasıl çalıştığı, markanızın oluşturması gereken gönderi türleri ve daha fazlası hakkında daha fazla konuşacağız.
LinkedIn Algoritması Nedir?
LinkedIn algoritması, kullanıcıların önüne ilgi çekici gönderiler koymak için oluşturulmuş bir programdır ve her LinkedIn kullanıcısının akışlarının en üstünde kendileriyle en alakalı içeriği görmesini sağlar. Tıpkı Facebook, Instagram, TikTok ve diğer platformlarda olduğu gibi, LinkedIn'in algoritması da her bir kullanıcısı için mümkün olan en iyi deneyimi sağlamayı amaçlamaktadır.
Bu, algoritmanın her LinkedIn kullanıcısının etkileşimde bulunduğu gönderi ve profil türlerine dikkat ettiği ve platformdaki genel kullanımı ve katılımı artırmak adına akışlarını benzer içeriklere sahip olacak şekilde düzenlediği anlamına gelir.
Nihayetinde LinkedIn algoritması, LinkedIn akışınızda hangi içeriğe öncelik verileceğini ve içeriğinizin başkalarının akışlarında ne kadar erişim alacağını belirler.
LinkedIn Algoritması Nasıl Çalışır?
Varsayılan olarak, LinkedIn akışınız "En İyi Güncellemeler "e göre sıralanır. Bu gönderiler etkinliğinize göre doldurulur (örneğin: "Beğeniler", paylaşımlar ve yorumlar yoluyla düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz hesaplar).
Ancak LinkedIn, isterseniz güncellemeleri kronolojik olarak sıralamanıza izin verir.
Genel olarak, LinkedIn'in algoritmasının ardından nasıl başarılı olunacağına dair birkaç en iyi uygulama şunlardır:
· Kullanıcılar kendini tanıtma ve jargona karşı gerçek, anlamlı konuşmaları teşvik etmelidir.
· Algoritma (iddiaya göre) belirli bir gönderi biçimini (metin, resim, video vb.) tercih etmiyor.
· İnsanlar sadece bağlantılar bırakıp etkileşim beklemek yerine yanıt almayı teşvik eden şeyler paylaşmalıdır.
Bununla birlikte, bu ipuçları LinkedIn algoritmasının tüm hikayesini anlatmıyor. "Sohbetleri teşvik etmek" ve "yanıt almayı teşvik eden şeyler paylaşmak" gibi ipuçları, genel olarak sosyal medyanın standart ilkeleridir.
Bununla birlikte, LinkedIn algoritmasının her bir kullanıcısına hangi içeriği göstereceğine karar verirken dikkate aldığı dört ana faktör vardır. Bu faktörler aşağıdaki gibidir.
Kalite Sonrası
İlk olarak, LinkedIn'in algoritması gönderinizin uygun olup olmadığına karar vermek için hızlı bir kontrol yapar. Spam kurallarını ihlal ediyor mu? Yoksa LinkedIn'in tüm profesyonel topluluk politikalarını geçiyor mu? Spam içerikler kullanıcılara (eğer varsa) o kadar sık gösterilmeyecektir. Net içerik öncelikli olacaktır. Düşük kaliteli içerikler ise ortada bir yerde yer alacak.
LinkedIn'e göre bazı spam içerik örnekleri şunlardır:
· Yapay olarak etkileşimi artırmaya yönelik emoji veya tepki anketleri.
· Etkileşimi yapay olarak artırmaya yönelik LinkedIn platformu işlevselliğini yanlış tanıtan gönderiler.
· Beğeni, tepki ve paylaşım talep eden zincir mektup tipi içerik.
· Aşırı, ilgisiz veya tekrarlayan yorumlar veya mesajlar.
Açıkça spam olan içeriği filtrelemek için kullanılan otomatik bir filtre vardır. Biraz daha incelikli olan gönderiler, kalite testini geçip geçmediklerine karar verilmeden önce insan incelemesine gönderilir.
Test Sonrası
Gönderiniz ilk kalite kontrolünü geçerse, daha sonra teste tabi tutulacaktır. LinkedIn algoritması, etkileşimi göz önünde bulundurarak gönderinizi yakın ve geniş ağlarınıza göstermeye başlayacaktır. Gönderiniz iyi sonuç verir ve çok fazla etkileşim alırsa, algoritma gönderinizin erişimini daha da geniş bir kitleye yaymaya başlayacaktır.
Etkileşim, gönderinizin yüksek kaliteli olduğuna ve LinkedIn kullanıcılarının ilgisini çektiğine dair güçlü bir işarettir, bu nedenle algoritmanın gönderinizi daha fazla kişiye ulaştırıp ulaştırmayacağına ilişkin temel ölçüm budur.
Üye Etkinliği
Ancak LinkedIn gönderinizi rastgele kullanıcılara göndermez. LinkedIn'deki etkinlikleri, ilgi alanları, takip ettikleri hashtag'ler, etkileşimde bulundukları gönderiler vb. görecekleri gönderi türleri üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Bu üye etkinliği, LinkedIn algoritmasının gönderinizi, muhtemelen gönderinize yorum yapacak anlamlı bir şeyleri olan kişilere göndermesini sağlayarak etkileşimi daha da artırmasına yardımcı olur.
Kullanıcılarla Alaka Düzeyi
Benzer şekilde LinkedIn'in algoritması da gönderinizin veya profilinizin diğer kullanıcılarla ne kadar alakalı olduğuna dikkat eder. Örneğin, içeriğinizi ilk olarak birinci derece bağlantılarınız görecektir. LinkedIn'in zaten bağlı olduğunuzu görebildiği kişilere öncelik verilecektir. Bunun da ötesinde, LinkedIn'in düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuzu gördüğü bağlantılara da öncelik verilecektir.
Ardından LinkedIn, içerik parçasına ve geniş ağınızla ne kadar alakalı olduğuna bakacaktır. Gönderinin konusu, dili, bahsi geçen kişiler veya şirketler ve diğer faktörler gibi şeyler gönderinizi kimlerin göreceğini belirler.
Sonuç olarak LinkedIn algoritması, etkileşimi ve kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak için en alakalı içeriği doğru kullanıcıların önüne koyma konusunda harika bir iş çıkarıyor.
Ne Tür Gönderiler LinkedIn Etkileşimi Sağlar?
Yeni başlayanlar için, etkili bir LinkedIn içerik stratejisinin temellerini inceleyelim.
LinkedIn algoritmasının kendisi belirli bir içerik türüne öncelik vermese bile, bunlar genellikle etkileşim alan ve platformun en iyi uygulamalarıyla el ele giden gönderi türleridir.
Soru Bazlı Gönderiler
Soru soran gönderiler, LinkedIn'de büyümek isteyen herkesin ekmek ve tereyağı olmalıdır.
Sonuçta sorular, hedef kitleniz arasında sohbetleri teşvik etmek için bir çağrı ve yanıt işlevi görür. Gönderileriniz bir soru olarak sorulduğunda, diğerleri doğal olarak sizi es geçmek yerine cevap vermeye teşvik edilir.
LinkedIn algoritması "sohbetleri teşvik etmemizi" istiyorsa, sürekli soru sormamız (ve yanıtlamamız!) gerekir. Soru bulmak roket bilimi olmak zorunda da değil.
"Hangi yeni pazarlama araçlarını önerebilirsiniz?"
"Sizce şu anda hangi pazarlama trendleri tamamen abartılıyor?"
"Sizce "mükemmel" müşteriyi ne oluşturur?"
LinkedIn'in güzelliği, çoğu insanın kendi sektörlerindeki diğer kişilerin önüne çıkmak için can atıyor olmasıdır. Soru sormak, bu sohbetleri başlatmanın basit bir yoludur.
Zamanında Güncellemeler ve Sektör Bilgileri
Güncel, zamana duyarlı haberler hakkında paylaşım yapmak, takipçilerinize sektörünüzün nabzını tuttuğunuzu kanıtlar.
Ve LinkedIn, "LinkedIn News" akışı sayesinde yeni hikayelerden faydalanmayı her zamankinden daha kolay hale getiriyor.
Ayrıca, yeni çalışmalar, gerçekler ve istatistikler de kitleniz arasında sohbetleri tetikleyebilir.
Görsel İçerik
Görsel içerik tüm sosyal kanallarda iyi performans gösterir ve LinkedIn de bundan farklı değildir.
LinkedIn'deki en aktif hesapların paylaşımlarını sürekli olarak görsellerle birleştirmelerinin bir nedeni var.
Örneğin infografikler, insanlar verilerinizi bir bakışta sindirebildiği için etkileşim ve paylaşım elde etmenin zaman içinde test edilmiş bir yoludur.
LinkedIn'in eskisi kadar "takım elbiseli ve kravatlı" olmadığını unutmayın. Profesyonel içerik hala platformun odak noktası olsa da, genellikle herhangi bir sosyal platformda iyi performans gösterenlere benzer memlerin ve mizahi içeriklerin arttığını görüyoruz.
Çalışan Merkezli İçerik
Hem işletmeler hem de solo hesaplar LinkedIn'de insani yönlerini göstermeye çalışmalıdır.
Çalışan vitrinlerinden ofis fotoğraflarına ve ekip kurma oturumlarına kadar, çalışan merkezli içerik, tamamen tanıtım amaçlı parçalardan hoş bir mola niteliğindedir.
LinkedIn'de çalışanlarınızı takdir etmek, moralleri yükseltmek ve aynı zamanda hedef kitlenizin katılımını sağlamak için harika bir yoldur.
Etkinlik Kapsamı
İşletmeniz bir etkinlikte veya konferansta "vahşi doğada" ise, takipçilerinize haber verdiğinizden emin olun.
Etkinlik haberciliği, izleyicilerinizi hem eğitmek hem de eğlendirmek için bir fırsattır ve bu süreçte çok önemli olan "Beğenileri" toplar.
Ve yine, perde arkası konferans haberleri, tanıtımlar ve bağlantılardan hoş bir moladır. Bu, özellikle etkinliğinizde önemli konuşmacılar veya görülecek çok şey varsa ya da ekibinizin üyeleri etkinlikte konuşma yapıyorsa geçerlidir.
Video İçeriği
LinkedIn'in video içeriğini sevdiği bir sır değil. 2017'de kendi yerel video formatlarını yayınladılar.
Sonuç olarak, pazarlamacılar sadece bir YouTube bağlantısı bırakmak yerine mümkün olduğunda LinkedIn platformuna yükleme yapmaya özen göstermelidir.
LinkedIn'de video pazarlamanın büyük bütçeli bir prodüksiyon olması gerekmediğini unutmayın. Elbette, bazı markalar tam teşekküllü reklamlar yayınlayacaktır. Bununla birlikte, çok sayıda hazırlıksız vlog, kısa videolar veya hızlı öğreticiler de görüyoruz.
Daha önce de belirtildiği gibi LinkedIn, platform gelişmeye devam ettikçe yeni özellikler sunmaya devam ediyor. Bunlar arasında, formatı açısından Facebook Live'a benzeyen LinkedIn Live da var.
Yayıncılar izleyicilerden gerçek zamanlı olarak tepki ve yorum alıyor, bu da etkinlikleri haberleştirmek ve soru-cevap yapmak isteyen işletmeler için yeni olanaklar sunuyor. Geleneksel bilgelik bize yeni özelliklerin LinkedIn algoritması tarafından tercih edileceğini söylüyor, bu nedenle yakın gelecekte daha fazla markanın bunu denediğini görmeyi bekliyoruz. Ayrıca, bu canlı Soru-Cevaplar, tıpkı soru merkezli gönderiler gibi etkileşim için harika bir teşviktir.
Ödüller ve Başarılar
LinkedIn'de bir kitle oluşturmak, etkinizi göstermek ve başarılarınızı sergilemek anlamına gelir.
Önemli bir yayında yer aldınız mı? En iyiler listesine mi girdiniz? Dünyaya duyurmaktan çekinmeyin.
Başarıya dayalı gönderiler, diğer kullanıcılar iyi yapılmış bir iş için sırtınızı sanal olarak sıvazladığından "Beğen" mıknatıslarıdır.
Isırık Büyüklüğünde Tavsiyeler
LinkedIn'de son birkaç yıldır artan bir eğilim, vurucu, metin tabanlı gönderilerin kullanılmasıdır.
Bağlantı yok. Satış amaçlı bir şey yok. Sadece küçük bir tavsiye veya kısa bir hikâye ve hepsi bu.
Bu tür "bilgelik sözleri" paylaşımları çılgınlar gibi paylaşılıyor ve LinkedIn'in harici bağlantılar yerine yerel içeriği tercih ettiği fikrine işaret ediyor gibi görünüyor. Kitlenizle düzenli olarak anlamlı ipuçları paylaşmak, takipçilerinizi tanıtım üstüne tanıtımla zorlamadan kendinizi bir influencer olarak sağlamlaştırmanıza yardımcı olabilir.
Elbette, LinkedIn algoritması için en iyi gönderi türlerini bulmak gerçekten de analizlerinize bakmaktan geçiyor.
Çalışan Savunuculuğunun Önemi ve LinkedIn Algoritması
Bir yan not olarak, LinkedIn'deki işletmeler, LinkedIn çalışan savunuculuğu gibi taktikler aracılığıyla çalışanların algoritmadan erişim kazanmada oynadıkları rolü göz ardı edemezler.
Çalışan savunuculuğu, çalışanlarınızın markanızı ve içeriğini çevrimiçi olarak veya bu durumda özellikle LinkedIn'de tanıtmasını sağlama uygulamasıdır. Şirketinizi ve içeriğini mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırmak, çalışanlarınızı gönderileri yeniden yayınlamaya ve markanızın sayfasıyla etkileşime geçmeye teşvik etmek anlamına gelir.
Buradan çıkarılacak sonuç, çalışanlarınızın LinkedIn'deki faaliyetlerinin markanızın erişimi üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olduğudur. Burada önemli olan ekibinizi mikro yönetime tabi tutmak değil, işletmenizi etkili bir şekilde tanıtmaları için onları güçlendirmektir.
LinkedIn'de Erişiminizi En Üst Düzeye Çıkarmak İçin Ek İpuçları
Konuyu toparlamak için, mevcut LinkedIn algoritmasının en iyi uygulamalarıyla uyumlu bazı hızlı stratejilerden bahsedelim.
Harici Bağlantılardan Daha Fazlasını Yayınlayın
Gördüğümüz gibi, LinkedIn sadece bağlantıları atıp uzaklaşılacak bir platform değil. Görsel içerik, video gönderileri ve hatta metin tabanlı gönderiler bu platformda son derece iyi performans gösterir. Ayrıca, sosyal platformlar kullanıcıları platformdan uzaklaştırmak yerine platformda tutmanızı tercih eder.
Mantıklı, değil mi?
Blog yazılarınızı veya vaka çalışmalarınızı kesinlikle tanıtmanız gerekse de küçük boyutlu tavsiyeler veya LinkedIn'e özel içerikler yayınlamanın sayfanızı takip etmek için nasıl daha cazip hale getirdiğini de düşünün.
Paylaşımlarınızda Markaları ve Kullanıcıları Etiketleyin
Twitter veya Instagram'da etiketlemeye benzer şekilde, diğer şirketleri veya çalışanları etiketlemek, bir gönderiye daha fazla erişim sağlamak ve etiketlenen kullanıcılara bildirim göndermek için akıllı bir yoldur.
LinkedIn'in en iyi uygulamalarına göre, @bahsetmeler yalnızca "yanıt vermesi muhtemel kişilere" yapılmalıdır. LinkedIn ayrıca @bahsetmelerin gönderi başına beş ile sınırlandırılmasını önermektedir.
Gönderi Başına En Fazla Üç Hashtag Kullanın
LinkedIn'deki etiketler içeriğinizi keşfedilebilir hale getirir ve işletmenizin hedef kitlesini tanımlamanıza yardımcı olur.
Rehberimizdeki hashtag analizlerinde ve LinkedIn'in kendisinde belirtildiği gibi, gönderi başına üç hashtag'e bağlı kalın. LinkedIn, yalnızca genel olanlara (#business) karşı belirli, niş hashtag'lerin (#businesswriting) kullanılmasını önerir.
Diğer LinkedIn Gönderileriyle Etkileşime Geçin
İçeriği "beğenme" (veya diğer tepkiler) ve yorum yapma konusunda ne kadar proaktif olursanız o kadar iyi.
Kişisel hesabınızdaki etkinliğin başka birinin içeriğini artırmaya yardımcı olabileceğini unutmayın (ve bunun tersi de geçerlidir).
Unutmayın: LinkedIn, kullanıcılarının sohbet etmesini ister. LinkedIn'in içerik oluşturma ve dağıtma açısından daha az bağlılık gerektirdiği göz önüne alındığında, bu konuşmaları yapmak en önemli öncelik olmalıdır.
En Uygun Zamanlarda Yayınlayın
Son olarak, etkileşim oranınızı en üst düzeye çıkarmak söz konusu olduğunda zamanlamanın önemini ihmal etmeyin.
LinkedIn'de paylaşım yapmak için en iyi zamanlar araştırmamıza göre, hafta içi sabah ve öğleden sonra erken saatler en uygun zamanlardır. Bu, platformun muhtemelen molalarında gezinen profesyonel kitlesi düşünüldüğünde mantıklıdır.
LinkedIn'de ne sıklıkla paylaşım yapılacağına gelince, bunun tek bir "doğru" cevabı yoktur. Bazı büyük markalar her gün, bazıları ise haftada sadece birkaç kez yayınlar. Kişisel hesaplar için günlük (veya daha sık) yayın yapmak nadir değildir.
Zaman içinde etkileşiminizi takip ederken sıklığı denemenizi öneririz.
Yeni LinkedIn Algoritmasında Yükselmek İçin Ne Yapıyorsunuz?
LinkedIn büyümeye ve yeni özellikler sunmaya devam ederken, platformun algoritmasını anlamak çok önemlidir. Yukarıdaki içerik türlerini ve ipuçlarını aklınızda tutun ve platformdaki erişiminizi nasıl artırdığınızı izleyin.
Ve giderek daha fazla kullanıcının platforma akın etmesiyle, konuşmalarınızın kalabalığın arasından sıyrıldığından emin olmanız gerekir. İşletmeler için ücretsiz LinkedIn çalışma sayfamızla stratejinizi genişletin.
