Her geçen gün sosyal medya araması büyüyor. Google arama sonuçları giderek daha fazla sosyal platformlardan gelen sonuçlarla doluyor. Bu araştırmaya göre, sosyal medya pazarlamacılarının %87'si sosyal aramanın stratejileri için hayati önem taşıdığını söylüyor. Arama terimlerinizin sonuna “reddit” veya “pinterest” ya da tabii ki “linkedin” eklemenin tam olarak ihtiyacınız olanı sunma olasılığının daha yüksek olduğuna dair bir sektör içi şaka bile var.
LinkedIn de bu suçlamanın bir parçası çünkü arama sonuçlarınızın üst kısmında web sitelerinin arasına serpiştirilmiş LinkedIn sayfalarını giderek daha fazla göreceksiniz. Bu, platformun sürekli gelişen arama motoru optimizasyonu (SEO) yeteneklerinin bir parçasıdır.
Bu nedenle, bu makalede LinkedIn SEO ve algoritma tarafından öne çıkarılmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında bazı bilgiler paylaşacağız ve bunun için SEO uzmanlığı gerekmez.
LinkedIn SEO nedir?
Geleneksel SEO gibi, LinkedIn SEO’da kişisel veya işletme sayfanızı LinkedIn'in arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize eder.
LinkedIn SEO'nun birincil amacı görünürlüğünüzü artırmak ve potansiyel müşterilerin, ortakların ve takipçilerin sizi bulmasını kolaylaştırmaktır. Bu yaklaşım, artan web sitesi trafiği, hedeflenen potansiyel müşteriler ve daha yüksek güvenilirlik dahil olmak üzere çok sayıda fayda sağlar.
Ancak LinkedIn SEO artık sadece LinkedIn için değil. Google'ın LinkedIn sayfalarını arama sonuçlarında giderek daha fazla sıraladığını fark etmiş olabilirsiniz.
Tüm işaretler gösteriyor ki güçlü kullanıcılar kişisel ve iş içerikleri oluştururken daha bütünsel bir LinkedIn SEO stratejisi benimsemelidir.
LinkedIn SEO neden önemlidir?
SEO, Google'daki rakiplerinizden önce hedef kitleniz tarafından görülmenizi sağlar. Aynı felsefenin LinkedIn için de geçerli olduğunu söylemek abartı olmaz.
Profilinizi veya şirket sayfanızı optimize etmek, LinkedIn'deki ve harici arama motorlarındaki aramalarda daha keşfedilebilir olmanıza yardımcı olur. İşte bunun neden önemli olduğu aşağıda okumaya devam edelim:
Görünürlüğü ve keşfedilebilirliği artırır
İyi optimize edilmiş bir profil veya şirket sayfası, potansiyel işverenler, müşteriler veya ortaklar tarafından bulunma şansınızı artırır ve profesyonel bir ağ platformunda bundan daha değerli bir şey yoktur. Başlık, Hakkında bölümü ve gönderilerdeki alakalı anahtar kelimelerle profiliniz, uzmanlığınızı aktif olarak arayan kişilerin arama sorgularıyla uyumlu hale gelir.
Güvenilirlik ve güven oluşturur
Optimize edilmiş içeriğe sahip profiller profesyonellik ve uzmanlık ifade ederek potansiyel bağlantılar arasında güven oluşturmaya yardımcı olur. Beceriler, Deneyim ve Tavsiyeler gibi ayrıntılı ve anahtar kelime açısından zengin bölümler güvenilirliği artırarak insanların içeriğinizle etkileşime geçme veya iş birliği için size ulaşma olasılığını artırır.
Etkileşimi ve ağ oluşturmayı artırır
LinkedIn SEO, doğru kitleyi sayfanıza çekerek daha kaliteli bağlantılar ve anlamlı etkileşim sağlar. Anahtar kelimelerle optimize edilmiş alakalı içerikler yayınlamak, güncellemelerinizin alanınızla ilgilenenlerin akışlarında görünmesini sağlayarak gerçek ağ oluşturma fırsatlarını teşvik eder.
İş hedefleriyle uyumludur
İşletmeler için LinkedIn SEO, sayfanızı pazarlama hedefleriyle uyumlu hale getirir. Optimize edilmiş bir şirket sayfası, müşterilerin hizmetlerinizi bulmasını kolaylaştırarak trafiği artırır ve potansiyel müşteri oluşturmayı hızlandırır. SEO odaklı içerik yayınlamak ayrıca markanızı bir sektör lideri olarak konumlandırarak otorite ve güvenilirliği pekiştirir.
LinkedIn SEO için sıralama faktörleri
LinkedIn arama algoritması, belirli kitlelerin ilgi alanlarına uygun içeriklere öncelik verir. Aşağıdaki noktalara uyan gönderiler ödüllendirilecektir:
- Deneyiminizle ve mevcut kitlenizle alakalı
- Bir niş veya hedef kitleye özgü
- Görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için uygun anahtar kelimeler kullanın
Sektördeki otoritenizi gösteren içerikler algoritmada daha üst sıralarda yer alıyor. Bu hem iyi hem de kötü bir şey, tanınmak istediğiniz başka bir şey varsa, içeriğinizin uzmanlığınız olduğunu söylediğiniz şeye odaklanmasından çok daha fazla işiniz var demektir.
Hangi içeriği yayınlamak istediğinizden bağımsız olarak temel kurallar aynı kalır. Yolculuğunuzla desteklenen pratik bilgiler paylaşır ve gerçek dünyadan örnekler sunarsanız, kendinizi güvenilir bir uzman olarak kabul ettirebilirsiniz.
Algoritma, gerçek sohbetleri ve derinlemesine yorumları teşvik eden gönderileri tercih ediyor. Bu nedenle, soru sormak, benzersiz bakış açıları paylaşmak ve iç görüleri davet etmek gibi anlamlı etkileşimlere yol açan içerikler oluşturun.
Son olarak, takipçileriniz ve bağlantılarınız içeriğinizin erişiminde kritik bir rol oynar. Bağlantılarınızın ele aldığınız konulardan değer almasını sağlarken, gönderilerinize değer veren ve onlarla etkileşim kuran bir ağ oluşturun.
Kişisel hesaplar için LinkedIn SEO ipuçları
Kişisel LinkedIn profilinizi optimize ederken, içeriğinizi SEO'nun en iyi uygulamalarıyla uyumlu hale getirmek görünürlüğü, güvenilirliği ve etkileşimi artırmak için önemlidir. İşte varlığınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınız:
SEO dostu bir LinkedIn içerik stratejisi oluşturun
Doğru kitleyi çeken ve ilgisini çeken bir içerik stratejisi planlayarak işe başlayın. Uzmanlığınızı sergilemek için LinkedIn'in uzun biçimli makaleler, videolar, anketler ve karuseller gibi özelliklerinden yararlanın:
- Anlamlı LinkedIn gönderileri oluşturun: LinkedIn SEO büyümesinin en kolay yanıtı içerik paylaşmaktır. Uzun formlu makaleler, kısa formlu gönderiler ve hatta iyi yerleştirilmiş bir yorum bile size görünürlük kazandırabilir. Hedef kitlenizin özel sorunlarına hitap eden kapsamlı makaleler yayınlayın ve LinkedIn'de ve harici aramalarda görünürlüğünüzü artırmak için anahtar kelime araştırması yapın. Daha da iyisi, bir haber bülteni başlatın, böylece içeriğinizi bir takvime bağlayabilir ve içeriğinizi bekleyen ve hatta dört gözle bekleyen bir kitle oluşturabilirsiniz.
- Ortak makalelere katkıda bulunun: LinkedIn'in yapay zekâ tarafından oluşturulan ortak makaleleri kullanıcılara iki avantaj sağlar: Topluluk En Çok Ses Getiren rozeti ve ilgili konular için Akışta kesin görünürlük. Bu nedenle, “yalnızca sizin yanıtlayabileceğiniz” bir bildirim görürseniz, değerli iç görülerle oraya gidin.
- Videolar, görseller ve karuseller paylaşın: Verilerimiz, videoların LinkedIn'deki en iyi içerik formatı olduğunu, görseller ve karusellerin ise ikinci sırada yer aldığını gösteriyor. Pratik tavsiyeler veren veya sektör trendlerini inceleyen görsel olarak çekici videolar veya karusel gönderiler oluşturun. Doğru anahtar kelimeleri içeren açıklayıcı başlıklar ve başlıklar kullanın.
- Etkileşimi artırmak için anketleri kullanın: Anketler, kitlenin farklı konulara olan ilgisini ölçmek için harikadır ve size ilgili fikirler geliştirme konusunda avantaj sağlar.
Her gönderinin ilgi çekici bir başlık, yorumları veya paylaşımları teşvik eden güçlü bir eylem çağrısı ve içeriğinizi daha keşfedilebilir hale getiren alakalı hashtag'lerle optimize edildiğinden emin olun.
Profil optimizasyonuna odaklanın
Profiliniz genellikle içeriğinizi keşfeden herkes için ilk temas noktasıdır, bu nedenle uzmanlığınızı ve kişisel markanızı doğru bir şekilde yansıttığından emin olun. İşte bu profil görüntülemelerini nasıl önemli hale getireceğinizin yolları:
- Profil fotoğrafı: Hangi sosyal medya platformu olursa olsun kişiliğinizi göstermenizi savunuyorum ancak LinkedIn, sahip olmanız gereken profil fotoğrafı konusunda çok net bir beklenti ortaya koyuyor. Bazı kişiler, Notion ekibi gibi biraz daha ilgi çekici olması için Notion markasıyla eşleşen kabataslak bir versiyonunu kullanacaktır ancak basit bir vesikalık fotoğraf da işinizi görecektir.
- Başlık: Başlığınız rolünüzü, sektörünüzü ve uzmanlık alanlarınızı kısaca ifade etmelidir. Uzmanlığınızı yansıtan anahtar kelimeler kullanın, örneğin “İçerik Stratejisti | B2B Pazarlama Uzmanı”. Sıkışırsanız “İş Unvanı | Uzmanlık Alanı | Önemli Proje” formülünü kullanın.
- Banner görseli: Uzmanlık alanlarınızı vurgulayan bir kapak fotoğrafı oluşturun. Genel bir kapak yerine, arka plan fotoğrafınıza bir harekete geçirici mesaj (CTA) veya slogan ekleyin. Öne çıktığınız yayınları veya çalışmalarınızdan etkileyici ve ilgili istatistikleri ekleyebilirsiniz.
- Hakkında Bölümü: Kişisel hikayenizi yolculuğunuzu, değerlerinizi ve başarılarınızı vurgulayan kısa ve öz bir anlatıya dönüştürün. Sektörle ilgili anahtar kelimeleri doğal bir şekilde ekleyin ve kolay okunabilirlik için madde işaretleri kullanın. Arama sıralamanız üzerinde görünür bir etkisi yoktur, ancak profilinize gelen yeni ziyaretçilerle bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur.
- Deneyim Bölümü: Deneyiminize dahil ettiğiniz her işte neler yaptığınızı vurguladığınızdan emin olun ancak bunu doğal tutun ve anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
- Özel LinkedIn URL'si: “linkedin.com/in/your-name” gibi özel bir URL oluşturarak insanların sizi bulmasını kolaylaştırın. Bu aynı zamanda profilinizi akılda kalıcı ve paylaşılabilir hale getirir.
Beceriler, sertifikalar ve tavsiyeler de dahil olmak üzere her bölümün eksiksiz doldurulduğundan emin olun. Onaylar, güvenilirlik oluşturmak ve uzmanlığınızı pekiştirmek için özellikle değerlidir, bu nedenle ağınızdan onay isteyin.
Kaliteli bir ağa katılın ve bağlantı kurun
Ağlardan bahsetmişken, LinkedIn'in en iyi ağ platformu olması boşuna değildir. Bir milyarlık kullanıcı tabanı, LinkedIn SEO'sunu artırmak için inanılmaz derecede güçlü olabilecek çok sayıda göz anlamına gelir, ancak güçlü bir ağ oluşturmak düşünceli bir yaklaşım gerektirir. Profesyonel ilişkilerinizi geliştirmek için bağlantılarınıza bir topluluk gibi davranın. İşte nasıl yapılacağı:
- Düşünceli bağlantılar: Potansiyel iş ortakları, işe alım görevlileri, müşteriler veya sektörünüzdeki meslektaşlarınız olsun, hedeflerinizle uyumlu kişilerle bağlantı kurun. Bağlantı talebinizi kısa bir mesajla kişiselleştirin.
- Gerçek etkileşim: Düşünceli yorumlar veya iç görüler paylaşarak ağınızdaki gönderilerle aktif olarak etkileşime geçin. İnsanlar içeriğinizle etkileşime geçtiğinde minnettarlığınızı ifade edin ve ilişkileri güçlendirmek için gönderilerini paylaşın.
- LinkedIn Gruplarına katılın: Sektörünüzle veya ilgi alanlarınızla uyumlu Gruplara katılın. Bu topluluklarda uzmanlığınızı paylaşmak, etkinizi ve ağınızı büyütmenize yardımcı olabilir.
Bu stratejiler, LinkedIn'de öne çıkan ve uzmanlığınızla uyumlu fırsatları çeken profesyonel bir varlık oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Şirket Sayfaları için LinkedIn SEO ipuçları
LinkedIn şirket sayfaları markanızın hikayesi, uzmanlığı ve güvenilirliği için bir merkezdir. Bu ipuçlarıyla, hedef kitlenizi çekmek, etkileşimi artırmak ve marka mesajınızı güçlendirmek için sayfanızı optimize edebilir ve LinkedIn arama sıralamasında yükseltebilirsiniz.
Sayfanızı optimize edin
İlk izlenimler önemlidir, bu nedenle profil öğelerinizin markanızın değerini etkili bir şekilde ilettiğinden emin olun.
- Akılda kalıcı ancak açıklayıcı bir slogan bulun: Asansör konuşması gibi davranan, anahtar kelimeler açısından zengin, kısa ve öz bir slogan oluşturun. Yalnızca 156 karakterle şirketinizin neyi temsil ettiğini ve kime hizmet ettiğini yakalayın.
- Hakkında bölümünüzü iyileştirin: Şirketinizin misyonunu, değerlerini ve benzersiz satış noktalarını vurgulayan yapılandırılmış bir anlatım oluşturun. İçeriğin kolay okunmasını sağlarken “sosyal medya yönetimi” veya “küçük işletme” gibi ilgili anahtar kelimeleri ekleyin.
- Profil bütünlüğü: Şirket büyüklüğü, uzmanlık alanları, konum ve web sitesi URL'si dahil olmak üzere her bölüm tam olarak doldurulmalıdır. Kesintisiz trafik için ana web sitenize bağlantı verin ve ürün ve hizmetlerinizin ayrıntılı, ilgi çekici açıklamalarını sağlayın. Uzmanların dediği gibi, “LinkedIn'in kullanıma sunduğu her özelliği kullanın.”
Son olarak, tutarlı bir marka sesi ve görsel kimlik sağlayın. Logonuzun yüksek kaliteli olduğundan, afişinizin mesajınızla uyumlu olduğundan ve tonunuzun grafikler, başlıklar ve hikâye anlatımında tutarlı kaldığından emin olun.
Çalışanlarınız tarafından desteklenen SEO odaklı içerikler oluşturun ve paylaşın
SEO içerik stratejiniz otorite oluşturmaya ve hedef kitlenizin ilgisini çekmeye odaklanmalıdır. LinkedIn makalelerinin Google arama sıralamasında üst sıralarda yer alması şirketler için kaçırılmayacak bir fırsattır. Ancak LinkedIn'deki “kurumsal” içerikler hedef kitlenin pek hoşuna gitmez.
Yine de düzenli olarak paylaşım yapabilir ve içerik formatlarınızı makaleler, videolar ve karusellerle çeşitlendirebilirsiniz. Ancak sayfanızı üst sıralara çıkarmak için bundan daha fazlası gerekir.
İşte burada çalışan savunuculuğu devreye girer. Çalışanlar aktif olarak (ve isteyerek) şirketin sektörüyle ilgili içerik oluşturup paylaştığında ve markanın mesajını güçlendirdiğinde, bu birkaç önemli faydaya yol açar:
- Daha fazla erişim ve görünürlük: Çalışanların paylaşımları genellikle potansiyel müşteriler, ortaklar ve işe alımları da içerebilecek kişisel ağları tarafından görülür. Bu, markanın organik erişimini artırarak şirketinizin mesajının daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Google'da sıralamaya giren LinkedIn'e özgü içeriklerin çoğunun şirketlerden değil bireylerden geldiğini de unutmamak gerekir.
- Artan güven ve güvenilirlik: Çalışanların kendi çevrelerinde içerik oluşturması ve paylaşması güven oluşturur. İnsanlar kurumsal paylaşımlar yerine tanıdık bir yüz tarafından paylaşılan içeriklere inanmaya ve bunlarla etkileşime geçmeye daha yatkındır.
- Düşünce liderliği: Çalışanları uzmanlıklarını ve sektörel görüşlerini paylaşmaya teşvik etmek, onları düşünce liderleri olarak konumlandırır. Bu, markanıza bir otorite katmanı ekleyerek şirketi alanında yenilikçi bir lider olarak konumlandırır.
- Çalışan katılımı: Çalışanları içerik stratejisine dahil etmek, onların şirketin misyonuna ve markasına daha bağlı hissetmelerini sağlar. Bu bağlılık daha yüksek üretkenlik ve elde tutma anlamına gelebilir.
Çalışanların paylaştığı içerikler LinkedIn'de etkileşim sinyallerinin artmasına katkıda bulunur ve bu da şirketin sayfasının ve gönderilerinin hem platformdaki hem de platform dışındaki aramalarda nasıl sıralandığını iyileştirebilir. Ancak, samimi hissetmek için isteyerek yapılması gerekir.
Kişisel profillerinde şirket içeriği yayınlamaya açık çalışanlarınız varsa, göz önünde bulundurmanız gereken bazı ipuçları aşağıda verilmiştir.
- Yönergeler sağlayın: LinkedIn gönderileri için en iyi uygulamaları paylaşın, kişisel marka seslerini bastırmadan marka mesajınızla uyumlu içeriğe odaklanın.
- Eğitim sunun: Çalışanların katkılarının markayı nasıl güçlendirdiğini anlamalarına yardımcı olmak için atölye çalışmaları düzenlemeyi (veya mevcut olanlar için ödeme yapmayı) düşünün.
- Tanıyın ve ödüllendirin: Aktif olarak katkıda bulunan çalışanları alenen tanıyın ve katılımı teşvik etmeyi düşünün.
Çalışan savunuculuğu, genel LinkedIn SEO stratejisi için çok değerlidir ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için düşünceli bir şekilde entegre edilmelidir.
Çalışanlarınızdan oluşan bir cephaneliğiniz var ve onları içeriklerini paylaşmaya, şirket gönderilerini yeniden paylaşmaya ve yorumlara kişisel görüşler eklemeye teşvik edin. Markanızı insanileştirmek ve topluluk duygusunu güçlendirmek için onların hikayelerini öne çıkarın.
Yüksek performans gösteren gönderileri ve eğilimleri belirlemek için LinkedIn analizlerini düzenli olarak izleyin. Stratejinizi geliştirmek, içerik takviminizi iyileştirmek ve veriye dayalı kararlarla etkinizi artırmak için bu metrikleri ve iç görüleri kullanın.
Seçtiğiniz platforma trafik çekmek için LinkedIn'i kullanın
LinkedIn'in profesyoneller ve şirketler için güçlü bir sosyal ağ olduğu kanıtlanmıştır. Bu stratejilerle, LinkedIn'i markanızın çevrimiçi varlığını büyütmek ve kendinizi sektörünüzde bir otorite olarak konumlandırmak için kullanabilir ve sonuçta seçtiğiniz platforma hedeflenen trafiği çekebilirsiniz.
