Reklam, sosyal medyanın önemli bir parçasıdır ve Pinterest de bundan farklı değildir. İster serbest çalışan olun ister kurumsal olun ya da ikisinin ortasında bir yerde olun, muhtemelen Pinterest reklamlarında değer bulacaksınız. Bu blog yazısında pinterest reklamcılığını ayrıntılı bir şekilde ele alıyoruz.
Pinterest reklamları nedir ve ne işe yarar?
Pinterest reklamları, platformdaki kullanıcılara bir ürün veya hizmetin reklamını yapan ücretli gönderilerdir veya resmi olarak adlandırıldıkları şekliyle Pin'lerdir. Pinterest görsel bir platform olduğu için reklamlar resim ve videolara odaklanır. Bu reklamların çeşitli şekil ve boyutları vardır, bunları kısaca ele alacağız.
Pinterest'te neden reklam vermelisiniz?
Pinterest bir sosyal medya platformundan daha fazlasıdır, insanlar oraya göz atmak ve satın almak gibi özel bir amaçla giderler. Elbette, ilham ve keşif için bir merkezdir ancak odak noktası büyük ölçüde bu satın alma yolculuğunu daha ileri götürmektir.
Bu nedenle, Pinterest reklamlarını kullanan perakende markaları, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla iki kat daha fazla reklam harcaması getirisi elde ediyor. Pinterest kullanıcılarının kendilerine verdikleri isim olan Pinner'ların satın alma kararlarında en etkili platformun Pinterest olduğunu söyleme olasılığı da yedi kat daha fazla.
Instagram'a mı yoksa Pinterest'e mi reklam vermelisiniz?
Instagram'da reklam vermenin cazibesi var ancak Pinterest reklamları ortalama olarak daha ucuz. İnsanların Pinterest ve Instagram arasında neden gidip geldiklerini anlıyoruz çünkü ikisi de görsel ağırlıklı platformlar.
Bununla birlikte, Pinterest size satın almaya daha hazır müşteriler sunar. Bu durum her reklam kampanyası için doğru olmamaklar beraber bu platformu kesinlikle dikkate almaya değer kılmaktadır.
Farklı Pinterest reklam türleri nelerdir?
Bir sürü farklı Pinterest reklam biçimi ve özelliği vardır. Bir göz atalım ve kampanyanız için hangisinin doğru olduğunu bulalım.
Pinterest Standart reklamlar
Standart reklamlar yalnızca bir görsel içerir ve Pinterest'in büyük ölçüde görsel tabanlı olduğu düşünüldüğünde, bu seçenek dünyadaki en kötü fikir değildir. Araya karışır ve özelliği yakalayıp dikkat çekmesini sağlarsanız insanları satın almaya yaklaştırır.
Standart reklamlar normal Pin'lerle aynı görünür, tek fark markanızın adının yanında bir 'Promoted by' etiketi içermesidir.
Pinterest Standart reklamların özelliklerine bir göz atalım:
· Cihaz: Masaüstü
· Oluşturma seçenekleri: Ücretli ve organik kampanyalar
· Dosya türü: PNG veya JPEG
· Maksimum dosya boyutu: 20MB tarayıcı içi, 32MB uygulama içi
· En boy oranı: 2:3
· Başlık Maksimum 100 karakter
· Açıklama Maksimum 500 karakter
Pinterest Alışveriş reklamları
Alışveriş reklamları tek bir görsel göstererek Pinner'ların Pinterest'te buldukları ürünleri satın almalarını sağlıyor. Kullanışlı bir "Satın Al" düğmesi ile kullanıcıları satın alma işlemlerini platform içinde veya üçüncü taraf bir sitede tamamlamaya yönlendirebiliyorlar. Markanız Shopify kullanıyorsa, işlemi kullanıcı dostu ve Pinterest'in duvarları içinde tutarak ilk seçenekten yararlanabileceksiniz.
Neyse ki, alışveriş reklamlarının özellikleri normal görsel reklamlarla aynı ve ekstra bilgi gerekmiyor!
Pinterest Standart genişlikte video reklamlar
İnsanlar Pinterest'i görüntü öncelikli bir platform olarak düşünse de Pinterest videolarla dolup taşıyor. Standart genişlikteki video reklamlar işe yarayabilir, normal Pin'lerle aynı boyuttadırlar, bu nedenle feed içeriğinin yanına güzel bir şekilde otururlar.
Video reklamlar, sunacak çok şeyi olan markalar için idealdir. Karusel veya koleksiyon reklamı yerine bir video reklam kullanarak izleyicilere her şeyi aynı anda sunabilirsiniz. Video reklamlar, Pinterest reklamlarınıza ekstra bir karakter katabilecek müzik kullanımına da izin verir.
Pinterest standart genişlikteki video reklamların özellikleri:
· Cihaz: Masaüstü
· Oluşturma seçenekleri: Ücretli ve organik kampanyalar
· Dosya türü: MP4, MOV veya M4V
· Video kodlama: H.264 veya H.265
· Maksimum dosya boyutu: 2GB
· Video uzunluğu: Minimum 4 saniye, maksimum 15 dakika
· En boy oranı: 1.2'den kısa, 1:91:1'den uzun
· Başlık Maksimum 100 karakter
· Açıklama Maksimum 500 karakter
Pinterest Maksimum genişlikte video reklamlar
Maksimum genişlikteki video reklamlar, standart genişliğe benzer şekilde oluşturulur ancak bir izleyicinin akışının tamamını kaplar.
Pinterest'teki maksimum genişlikli video reklamların ayrıntılarını inceleyelim:
· Cihaz: Masaüstü
· Oluşturma seçenekleri: Ücretli kampanyalar
· Dosya türü: MP4, MOV veya M4V
· Video kodlama: H.264 veya H.265
· Maksimum dosya boyutu: 2GB
· Video uzunluğu: Minimum 4 saniye, maksimum 15 dakika
· En boy oranı: 9:16
· Başlık: Maksimum 100 karakter
· Açıklama Maksimum 500 karakter
Pinterest Fikir reklamları
Fikir reklamları video, resim, liste ve özel metin karışımını tek bir Pin'e sığdırır. Birden fazla sayfadan oluşurlar ve kullanıcıların bir Instagram Hikayesi gibi bu sayfalar arasında gezinmesine olanak tanırlar. Bu nedenle, nasıl yapılır veya ürün tanıtım içeriği için harikadırlar.
Pinterest, bu reklamların normal Pin'lerden dokuz kat daha fazla etkileşim aldığını söylüyor.
Pinterest fikir reklamlarının özellikleri aşağıdaki gibidir:
· Cihaz: Masaüstü veya mobil
· Oluşturma seçenekleri: Ücretli ve organik kampanyalar
· Dosya türü: Görüntüler için BMP, JPEG, PNG, TIFF veya WEBP; video için MP4, MOV ve MV4
· Video kodlama: H.264 veya H.265
· Önerilen dosya boyutu: Android ve iOS için 16MB, web görüntüleri için 20MB ve videolar için 100MB
· Video uzunluğu: 3 saniye ile bir dakika arasında
· En boy oranı: 1:1'den büyük olmamalı
· Başlık Maksimum 100 karakter
· Sayfa içi metin: Maksimum 250 karakter
· Güvenli bölgeler: Pinner'ların hangi cihazı kullanıyor olurlarsa olsunlar reklamınızı görüntüleyebilmelerini sağlamak için içeriği mavi çizgilerin veya aşağıdaki boyutların içine yerleştirin: üst, 270 piksel; sol, 65 piksel; sağ, 195 piksel; alt, 790 piksel.
Pinterest Karusel reklamlar
Karusel reklamlar günümüzde Instagram ve Facebook gibi platformlarda yaygındır ve kullanıcıların daha geniş bir kataloğun parçası olarak birden fazla görsel arasında gezinmesine olanak tanır.
Pinterest'te de aynı durum söz konusu ve size bir ürün yelpazesini veya kullanımdaki bir öğeyi öne çıkarmak için altın bir fırsat sunuyor.
Pinterest Karusel reklamlar için ayrıntılara göz atın:
· Cihaz: Masaüstü
· Oluşturma seçenekleri: Ücretli ve organik kampanyalar
· Dosya türü: PNG veya JPEG
· Maksimum dosya boyutu: Görüntü başına 20 MB
· Görüntü miktarı: 2 ila 5 resim arasında
· En boy oranı: 1:1 veya 2:3
· Başlık Maksimum 100 karakter
· Açıklama Maksimum 500 karakter
Pinterest Koleksiyon ilanları
Koleksiyon reklamları, birkaç küçük varlığın üzerinde daha büyük bir görsel olarak görünür, atlıkarınca reklamlarına benzerler ancak bir kahraman görseli diğerlerinin üzerinde açıkça öne çıkarırlar. Ana görsel bir video da olabilir, bu da bu reklamları karusellerden ayırır.
Pinterest Koleksiyon reklamlarının özellikleri aşağıdaki gibidir:
· Cihaz: Masaüstü
· Oluşturma seçenekleri: Ücretli ve organik kampanyalar
· Dosya türü: Görüntüler için PNG veya JPEG; video için MP4, MOV veya M4V
· Maksimum dosya boyutu: görüntü başına 20MB, video için 2GB
· Video uzunluğu: Minimum 4 saniye, maksimum 15 dakika
· Görüntü/video miktarı: 1 ana görsel veya video, 3 ila 24 arasında ikincil görsel.
· En boy oranı: Görüntüler için 1:1 veya 2:3; kahraman videolar için 1:2'den kısa ve 1:91:1'den uzun
· Başlık: Maksimum 100 karakter
· Açıklama Maksimum 500 karakter
Pinterest reklamları tıklama maliyeti nedir?
Pinterest reklamları için belirlenmiş bir tıklama başına ödeme fiyatı yoktur çünkü açık artırma tarzında çalışırlar. Ortalama olarak, aşağıdakiler arasında ödeme yapmayı bekleyebilirsiniz:
· Tıklama başına 0,10 ila 1,50 ABD doları
· Katılım başına 0,10 ila 1,50 ABD Doları
· 100 Gösterim başına 2 ila 5 dolar
Bu fiyatların ortalama olduğunu belirtmek gerekir. Pinterest reklamları için ne kadar harcayacağınız, hedeflediğiniz kitle ve anahtar kelimeler, konum, Pinterest reklam kampanyanızdan elde etmek istediğiniz sonuç ve daha fazlası gibi faktörlere bağlıdır.
Pinterest reklamlarını ne kadar süreyle yayınlamalısınız?
Pinterest'te reklam veriyorsanız uzun vadeli bir oyun oynuyorsunuz demektir. Elbette, insanlar araştırma ve satın alma amacıyla platforma yöneliyor ancak bu, reklamı yapılan ürünleri bir hevesle satın alacakları anlamına gelmiyor.
Bütçenize uygunsa, kampanyalarınızı Pinterest'te en az birkaç hafta boyunca çalışır durumda bırakmak en iyisidir. Kullanıcıları bir haftalık reklamlarla patlatıp sonra ortadan kaybolursanız sonuçları görmekte zorlanırsınız, mümkünse bir ay deneyin. Ardından verilerinizi toplayın, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görün ve bir sonraki kampanyanızın süresini bu sonuçlara göre belirleyin.
Pinterest reklamlarını nasıl oluşturursunuz?
Pinterest reklamlarının ne olduğuna, neden kullanmanız gerektiğine ve ne kadara mal olduğuna baktığımıza göre, bunları nasıl oluşturacağımızı da öğrenebiliriz. Adım adım bir göz atalım.
1.Bir Pinterest işletme hesabı oluşturun
Herhangi bir şey yapmadan önce, bir Pinterest işletme hesabı oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak ücretsizdir ve nispeten basittir. Başlamak için buraya gidin ve unutmayın, iş etkinliğinize bağlamak istiyorsanız mevcut Pinterest hesabınızla kaydolun veya ayrı tutmayı tercih ediyorsanız başka bir e-posta adresi kullanın.
2.Bir reklam oluşturun ve hedefinizi seçin
Bir işletme hesabına kaydolduktan sonra, ekranınızın üst kısmında bir Reklamlar bölümü görünmelidir. Bu bölüme tıklayın ve ardından açılır menüden Reklam oluştur'u seçin. Size, ne tür reklamlar yayınlayacağınızı ve reklam açık artırmasında nasıl teklif vereceğinizi belirleyen beş kampanya hedefi sunulacaktır.
Pinterest reklam hedef kitleleri nelerdir?
· Marka bilinirliği: Bu, işletmenizi yeni bir kitleye tanıtmanıza yardımcı olur ve reklamları mümkün olduğunca çok kişinin önüne çıkarır. Bu kampanyalar 1.000 gösterim başına ücretlendirilir.
· Video görüntülemeleri: Marka bilinirliğine benzer şekilde, video görüntüleme kampanyaları da işletmenizin, bu durumda videolarınızın izlenmesini sağlamakla ilgilidir. Ayrıca 1.000 gösterim başına ücretlendirilirler.
· Dikkate alma: Bu kampanyalar trafiğe dayalıdır ve tıklama başına ödemelidir. Bu seçeneklerin tümü bir şekilde trafiğe dayalıdır - göz önünde bulundurma kampanyaları sadece bunu ana hedef haline getirir.
· Dönüşümler: Bu kampanyalar, web sitenizdeki belirli bir eyleme yöneliktir. Örneğin, reklamınız insanları web sitenizdeki bir üyeliğe kaydolmaya, bir hizmete abone olmaya, yorum bırakmaya vb. yönlendirebilir. Bu kategorideki reklamlarda, kampanyanızın hedeflerini performansa göre ayarlayan özel bir izleme kodu kullanılır.
· Katalog satışları: Bu kampanyalar, Shopify ile envanterinizi tanıtmak için kullanılan Alışveriş Pinlerine özeldir.
3.Temel kampanya ayrıntılarınızı doldurun
Kampanyanıza bir isim vermeniz istenecektir. Hem sizin hem de daha sonra başkaları için anlamlı olacak açık ve net bir başlık verin. Bu aşamada kampanyanızın bütçesini (haftalık veya ömür boyu) ve zamanlamasını da belirleyebileceksiniz.
4.Hedefleme ayrıntılarınızı ayarlayın
Ardından, kampanyanız için reklam grupları oluşturacaksınız. Bunu yaptıktan sonra, her bir reklam grubu için hedefleme ayrıntılarını seçebilirsiniz.
Hedefleme için Kullanıcılarla yeniden bağlantı kurun veya Yeni müşteriler bulun seçeneklerinden birini tercih edebilirsiniz. Hangisini seçeceğiniz kampanya hedeflerinize bağlıdır, bu nedenle karar vermeden önce dikkatlice düşünün.
Daha spesifik olmak istiyorsanız, Pinlerinizi beğenen kullanıcıları hedeflemenizi sağlayan Hedef Kitleler Oluştur seçeneğine tıklayabilirsiniz. Dilerseniz yaş, konum, cihaz ve daha fazlası gibi demografik özellikleri filtreleyerek daha da detaya inebilirsiniz.
İlgi alanlarına ve anahtar kelimelere göre de hedefleme yapabilirsiniz. İlkini kullanmak, kullanıcıları ilgilendikleri kategorilere göre hedefleyecektir. Örneğin, Pinterest'in güzellik ürünleriyle ilgilendiğini bildiği bir kişinin akışında bir makyaj markasına ait reklamlarınız gösterilir.
İkincisini kullanırsanız, reklamlarınız kullanıcıların aradığı anahtar kelimelere göre arama sonuçlarında görünür. Bir ürünü arayan Pinner'lar, satın alma yolculuğunda yalnızca göz atanlara göre daha ileride olduğundan, anahtar kelime hedeflemeye zaman ayırmaya ve mümkün olduğunca doğru ve spesifik olmaya değer.
Bu bölümün sonunda, bir sıklık hedefi ve üst sınırı belirlemeniz gerekir. Bu, kullanıcıların Pinterest reklamınızı bir hafta veya ay boyunca ne sıklıkta göreceğini belirler.
Ayrıca, eylem başına bir hedef oran belirleyebilir veya Pinterest'in sizin için otomatik olarak teklif vermesine izin verebilirsiniz. Reklamcılık konusunda fazla deneyiminiz yoksa, burada ağır işi Pinterest'in yapmasına izin vermenizi öneririz. Üzerinizdeki baskıyı büyük ölçüde azaltacaktır.
5.Pin'inizi seçin
Reklamınız için yeni bir Pin oluşturabilir veya mevcut bir Pin'i seçebilirsiniz daha önce bahsettiğimiz reklam özelliklerine göre Pin oluşturduysanız, şimdi parlama zamanınız. Bunu onayladıktan sonra, Pinterest reklamınızla ilişkilendirilmesini istediğiniz tıklanabilir URL'yi ekleyebilirsiniz.
Her şeyden memnun olduğunuzda reklamı gönderin. İnceleme altına alınacak ve Pinterest her şeyin yolunda olduğunu onayladığı ve ödeme yönteminizi ayarladığınız sürece kampanyanız planlanan başlangıç tarihinde yayınlanmaya başlayacaktır.
6.Kampanyanızın performansını takip edin
Pinterest reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra ilerlemesini kontrol etmek isteyeceksiniz. Bunu, hangi kampanyalarınızın yayında olduğunu, nasıl performans gösterdiklerini ve bunlara ne kadar harcama yaptığınızı bilmenizi sağlayan Pinterest Reklam Yöneticisi'nde yapabilirsiniz.
Pinterest Reklam Yöneticisi, tüm analitik ihtiyaçlarınız için tek durak noktasıdır. Aşağıdaki gibi önemli bilgiler içerir:
· Tıklama, gösterim ve kaydetme sayısı
· CTR
· Etkili TO
· CPM
· Toplam reklam harcaması
Pinterest reklamlarım neden reddedildi?
Pintetest reklamlarınızı ince ayar yapmak ve yüklemek için çok çalıştınız ve reddedildiler, sorun nedir? Reklamlarınızın Pinterest'in reklamcılık kurallarına uygun olması gerekir. Herhangi bir yerde hata yaptıysanız, Pinterest reklamlarınızı reddetme hakkına sahiptir. Üzgün olmaktansa güvende olmak daha iyidir!
Şimdi tüm bunları tamamladığımıza göre, neden Pinterest reklamlarını denemiyorsunuz? İstediğiniz kadar küçük başlayın, markanız için neyin işe yaradığını bulun, ardından Pinterest Ads Manager'daki analizlere dayanarak reklam stratejinizi geliştirin.
