TikTok'un Remi Bader'inden önce Instagram'ın Katie Sturino'su vardı. TikTok'un yeni içerik üretici dalgasının Instagram'ın yerleşik influencer filosuyla nasıl karşılaştırıldığını keşfedin. Bir zamanlar ağırlıklı olarak dudak senkronizasyonu ve dans içeriklerinden oluşan bir platform olan TikTok, kısa sürede içerik üreticilerin önde gelen kanalı olmak için Instagram'a karşı ciddi bir rakip haline geldi.
Bu blog yazısında, hem TikTok içerik üreticilerini hem de Instagram içerik üreticilerini inceleyecek, nasıl farklı olduklarını, nerede benzer olduklarını ve markaların her iki kanaldaki en iyi uygulamaları içeren sağlam bir içerik stratejisini nasıl oluşturabileceklerini açıklayacağız. En son TikTok vs Instagram pazarlama kılavuzumuzu yalnızca iki platformu daha iyi anlayarak değil, aynı zamanda markanızın içeriğinde her iki içerik üreticilerinden de nasıl yararlanabileceğinizi öğrenerek bitireceksiniz.
Instagram ve TikTok Arasındaki Temel Farklar
Instam içerik üreticileri ile Tiktok içerik üreticileri arasındaki farkları incelemeden önce, Instagram ve TikTok platformlarının nasıl farklılaştığını anlayalım.
İkisi arasında Instagram daha köklü bir platformdur. Instagram, sosyal ticaret ve içerikten para kazanma araçlarıyla donatılmış görsel bir platformdur. Kullanıcılar statik gönderiler, Karuseller, Hikayeler, uzun biçimli videolar (Instagram Video), kısa biçimli videolar (Reels'lar), Canlı yayın ve Kılavuzlar gibi çeşitli içerik türlerini paylaşabilir. Instagram'ın kendisini video öncelikli bir sosyal platform olarak görmeye başlaması, Instagram Video'nun yanı sıra Reels'ı da Instagram için bir içerik formatı haline getirmesiyle oldu. Videoya geçmeden önce yalnızca Instagram'da faaliyet gösteren markalar ve içerik üreticiler, yalnızca Instagram algoritmasının içeriklerine öncelik vermesini değil, aynı zamanda marka mesajlarını korurken insanların günümüzde medya tüketme şeklini de takip etmelerini sağlamak için nasıl uyum sağlayacaklarını öğreniyorlar.
TikTok
TikTok bir gecede büyük bir sansasyon yarattı. TikTok, 2020 yılında, pandeminin başlangıcında popülaritesini artırdı. Kısa süre içinde uygulama indirme sayısında Instagram'ı geride bıraktı ve mobil kısa biçimli video içeriği için önde gelen kanal oldu. TikTok'un emekleme döneminde kullanıcılar, yüksek hacimli kullanıcı tarafından yüklenen video içeriği nedeniyle platformu Vine ile karşılaştırdı. Ancak TikTok, markaları ve içerik üreticileri rahatsız etmek için hızla güçlü bir dijital pazarlama aracına dönüştü.
Instagram ve TikTok İçerik Üreticileri Karşılaştırma
Instagram, uzun bir süre boyunca çevrimiçi varlıklarını büyütmek isteyen içerik üreticilerinin tek platformu oldu. Influencer'lar markalarla ortaklıklar kurabiliyor ve kitleleri için influencer pazarlama içerikleri oluşturabiliyordu. Ama artık öyle değil. Sadece iki kısa yıl içinde, TikTok içerik üreticilerinin bir gecede patladığını gördük. Çok büyük takipçi ve erişim elde ettiler ve birçok TikTok kullanıcısının satın alma gücünü etkilediklerinden bahsetmiyorum bile. TikTok ve Instagram içerik üreticileri arasındaki bariz fark, TikTokerlar çoğunlukla video içeriği oluştururken, Instagram içerik üreticilerin genellikle statik veya Instagram karusel içeriği oluşturmasıdır. Instagram içerik üreticileri genellikle video içeriklerini IG Hikayelerinde veya Yaşamlarında paylaşmayı bıraktılar. Instagram'daki Reels'lar zorlanana kadar ızgaraları için video içeriği oluşturmaya başlamadılar.
Ancak bariz olanın dışında, TikTok içerik üreticileri Instagram içerik üreticilerinden çok da farklı değil. Örneğin, içerik üreticiler Remi Bader ve Katie Sturino'ya atıfta bulunduğumda doğrudan bir karşılaştırma yapıyordum. Katie Sturino bir OG Instagram yaratıcısı ve etkileyicisidir. Daha önce blogu ve Instagram'daki @the12ishstyle hesabıyla tanınan Katie, moda sektörünü daha kapsayıcı olmaya davet eden içerikler yarattı. Moda markalarını yalnızca sınırlı beden ölçülerine sahip oldukları ya da bedenleri küçük geldiği için eleştirdiği #MakeMySize hareketini başlattı. Katie'nin yarattığı içerik ve içerik stratejisi, pek çok önemli Instagram içerik üreticisinin takipçi kitlesini nasıl oluşturduğuna benziyordu. Ayrıca, aşırı küratörlü mükemmel resim içeriği paylaşmaktan uzaklaşan ve daha özgün bir görünüm ve algı sunan ilk hesaplardan biriydi. Amacını kanıtlamak için her zaman en gurur verici olmayan filtrelenmemiş fotoğraflar çekti ve bu onun öne çıkmasına yardımcı oldu. Bugün Instagram ve TikTok'ta gördüğümüz pek çok içerik, yaratıcıların kendilerinin daha özgün tasvirlerini sergiliyor. Remi Bader, TikTok'taki "Gerçekçi Moda Alışverişi" videolarıyla popüler oldu. TikTok moda çekimlerinde öne çıkarmak için bir marka seçiyor ve kıyafetleri denerken kendini gösteriyordu. Remi, moda endüstrisinde büyük beden bir yaratıcıdır. Katie gibi Remi de moda endüstrisinde kapsayıcılığı teşvik etmek için bir ilham kaynağı ve öncü bir ses haline geldi. Orijinal TikTok içeriği onu TikTok'taki diğer moda yaratıcılarından ayırdı.
Remi ve Katie, toplamda yaklaşık 3 milyon takipçiye sahip makro-etkileyiciler olarak kabul ediliyor. Ancak tıpkı Instagram gibi, TikTok'un da çeşitli düzeylerde yaratıcıları vardır. İki içerik üreticinin temel farklılıklarını incelerken okumaya devam edin.
Instagram İçerik Üreticilerini Benzersiz Kılan Nedir?
Birçok kişi için Instagram, influencer kültürünün özünü temsil ediyor. Estetik açıdan hoş Instagram ızgaralarıyla tanınan Instagram yaratıcıları ve Instagram'da başlayan influencer'lar, tüm platformlardaki tüm yaratıcılar için gerçekten yol açtı.
Yaş: Instagram'ın en büyük kitlesi 25-34 yaş arasındadır. Bu da en popüler Instagram içerik üreticilerin neden Y kuşağı ya da Y kuşağı ve X kuşağının zirvesinde olduğunu açıklıyor. İçerik oluşturma konusunda tecrübeliler ve tüm içeriklerinde ortaya çıkan gerçekten güçlü bir marka kimliği duygusuna sahipler.
İçerik: En çok ızgaraları için statik içerik üretmeye aşinalar, ancak yine de Instagram'ın tüm farklı özelliklerinden yararlanmanın bir yolunu buluyorlar. Instagram Hikayeleri ve Canlı gibi özelliklerin her birinin farklı bir amaca hizmet ettiğini düşünüyorlar. Hepsi aynı şekilde kullanılmamalı. Ayrıca Reels ile video içeriğini benimsemeye başlıyorlar, hatta yeni kitlelerin önüne geçmek için TikTok'a katılıyorlar.
Instagram İçerik Üreticisi Marka Kimliği: Instagram Influencer döneminin yeni başladığı zamanlarda, popüler Instagram içerik üreticileri ve influencer'lar nadiren Instagram tanıtıcıları için isimlerini kullanıyorlardı. Bunun nedeni, birçok Instagram içerik üreticisinin uzun biçimli içerik yazdıkları ve en sevdikleri ürünler hakkında daha fazla ayrıntıya girdikleri ek bir bloga sahip olmalarıydı. Kullanıcı adları genellikle bloglarıyla aynı addaydı ve çevrimiçi varlıklarını kanallar arasında tutarlı tutmanın bir yoluydu. Örneğin, The Defined Dish'in yaratıcısı ve yazarı Alex Snodgrass, Instagram hesabı olarak hala blogunun adını kullanıyor. Aynı durum @shutthekaleup'ın yaratıcısı Jeannette Aranda için de geçerli. Kendi işlerini yürütmeye ve işletmeye geçiş yapan birçok Instagram içerik üreticisi, o zamandan beri akılda kalıcı Instagram tanıtıcısını emekli etti ve şimdi kendi adlarını kullanıyor.
TikTok İçerik Üreticilerini Benzersiz Kılan Nedir?
Takip ettiğimiz TikTok içerik üreticilerin çoğu için, bir gecede başarılı olmuşlar gibi görünüyor. Çok fazla "bu patlamadan önce burada" zihniyeti. Ve bunun birkaç nedeni var. Birincisi, TikTok'un ilk günlerinde, içerik üreticilerin kendileri için bir niş oluşturmaları daha kolaydı çünkü platformlarda çok sayıda köklü içerik üretici, özellikle de niş içerik üreten içerik üreticiler yoktu. İkinci olarak, başlangıçta TikTok henüz sosyal para birimi ile ilgili değildi. Kullanıcılar eğlenceli içerik üreten hesapları takip etmekten heyecan duyuyordu. Henüz takipçilerin sayı oranlarını takip etmesi önemli değildi. İşte TikTok içerik üreticilerin bazı temel özellikleri.
Yaş: TikTok içerik üreticilerin genellikle Instagram'ın içerik üretici grubundan daha gençtir. Bunun nedeni, TikTok'un en büyük kullanıcı tabanının daha genç olmasıdır. TikTok'un en popüler içerik üreticilerin çoğu Z veya biraz daha yaşlı olan Y kuşağıdır. Bununla birlikte, TikTok ne kadar uzun süre ortalıkta olursa, izleyicilerinin yaşı o kadar çeşitlenir.
İçerik: İçerik üreticiler, Instagram içeriğinden biraz daha az filtrelenmiş ve ciddi içerikler oluşturuyor. Sosyal trendler biraz daha dengesiz. Marka yönergelerini takip etmekten ziyade neyin alakalı olduğu önemli. Niş alanları ne olursa olsun, her zaman çok çiğ. Örneğin, birçok TikTok içerik üreticisi, gerçek bir amaç olmaksızın günde 4 ila 5 kez gönderi yayınlayacaktır. Bazen sadece bir trendi takip ediyorlar veya internete gerçek kişiliklerini gösteriyorlar. Sadece yeni bir şaka yapmak için aynı trend sesi tekrar tekrar kullanacaklar. İçerik oluşturucuların çoğu kişilikleri sayesinde popüler oldu çünkü video içerikleri gerçekten de kişiliklerinin ortaya çıkmasını sağlıyor. Bir ürünü göstermekten ziyade, o ürünün doğal olarak nasıl kullanılacağı anlatılıyor. Bu da Dyson Airwrap, Clinique'in Black honey ruju ve daha fazlası gibi birçok viral ürünün yok satmasına yol açtı.
TikTok Oluşturucu Marka Kimliği: Instagram ile karşılaştırıldığında, TikTok'ta daha az markalı tutamaç var. Genellikle içerik üreticiler TikTok kullanıcı adları için adlarını kullanırlar. Ve kullanıcı adları adlarından farklıysa, bunun nedeni genellikle bir şaka olmasıdır. Instagram içerik üreticileri ile karşılaştırıldığında, en iyi TikTok bir blog ile başlamadı. TikTok içerik üreticilerinin TikTok dışında başka bir varlığı olsaydı, bu YouTube olurdu. Örneğin, Emma Chamberlain YouTube vlogları yapmaya başladı ve ardından TikTok'a girdi. Ancak çoğu içerik üreticisi için TikTok, içerik üretici sektöründeki ilk kanallarıdır. Büyük takipçi kitlesine sahip TikTok içerik üreticileri, TikTok'tan sonra Instagram'a katıldı. Instagram takipçilerinin çoğu, Instagram içerik üreticilerinden farklı olarak onları TikTok'ta zaten takip eden kişilerden oluşuyor. Kitlelerini genişletmek zorunda değiller ancak Instagram'ı diğer iş girişimlerini başlatmak için bir platform olarak kullanıyorlar.
TikTok ve Instagram İçerik Üreticileri Markanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?
TikTok ve Instagram içerik üreticileri farklı güçlü yönlere sahip olsalar bile, markanızın içerik stratejisi için hem içerik üretme stratejilerinden hem de platformun en iyi uygulamalarından öğrenebilirsiniz.
Instagram içerik üreticileri, Instagram içerik stratejisi konusunda oldukça bilgilidir. Kendilerini tek bir içerik formatıyla sınırlamıyorlar, bu da onlara yaratıcı olmak için daha fazla fırsat tanıyor. İster IG Hikayeler, ister Reels'lar, ister ızgaraları için statik içerik veya bir IG Live serisi başlatmak için ne yaratırlarsa yaratsınlar. İçerik stratejilerinde parlayan tek şey, güçlü marka kimliği duygusudur.
TikTok içerik üreticileri video içeriğinde ustadır. TikTok'a girerek kitlenizi genişletebilir ve erişimi artırabilirsiniz. TikTok ayrıca video ilhamıyla doludur, Makaralar için TikTok fikirlerini kullanabilir veya tam tersini yapabilirsiniz. Ayrıca, TikTok içerik üreticilerin video içeriği oluşturmasını izlemek, markalara kolaylıkla ve baskı olmadan nasıl video içeriği oluşturacaklarını gösterecektir.
